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Caracterización de la sensibilidad del turista al precio: el poder de las variables psicográficas (1)

Autor/es:

Juan Luis Nicolau

Índice de autores:

Nicolaru, Juan Luis

En:

Estudios Turísticos (2008) ; n. 178; pp. 7-23

Tipo:

Artículo de revista: Artículo en publicaciones periódicas no diarias

Idioma:

Español

Materias:

TRANSPORTES .-- ESTUDIOS TECNICOS; METODOLOGIA; POLITICA DE PRECIOS; TURISMO

Resumen:

El papel del precio en el sector turístico es especialmente complejo debido a la heterogeneidad existente entre los turistas y, por tanto, a las distintas sensibilidades al precio que muestran. El objetivo de este estudio es caracterizar, como novedad en el sector turístico, la sensibilidad de los turistas hacia el precio -individuo a individuo-. Para ello se proponen varias variables que explican la respuesta turística al precio, en términos de dimensiones sociodemográficas y psicográficas. La formalización operativa utilizada par estimar las sensibilidades individuales hacia los precios sigue siendo un Modelo Logit con Coeficientes Aleatorios y para detectar sus determinantes un análisis de regresión. La aplicación empírica se desarrolla en una muestra de 2.127 personas, obteniéndose que los ingresos, el estado civil, el nivel de educación, la edad y las variables psicográficas son factores explicativos de la sensibilidad hacia el precio; y que, además, las variables psicográficas proporcionan mayor información que las sociodemográficas.

Identificador:

47508